Il payoff è quella piccola frase che di solito si trova sempre insieme al logo. La sua funzione? Definire con forza l’identità della marca, in modo veloce e incisivo. Il punto di partenza è individuare i punti di forza, i plus o un mood nel quale l’azienda si riconosce. Da qui, si comincia a seguire più vie parallele raccogliendo sinonimi, definizioni, aggettivi e tutto quello che può aiutare a definire un concetto. Lavorando, alcune ipotesi prendono strade inaspettate. Altre vanno a morire in modo fisiologico. Altre danno spunti precisi che ti portano per mano verso la ‘soluzione’. Per Infinite Loop, siamo state fortunate: l’azienda aveva solo un nome per cui logo e payoff sarebbero nati insieme… l’ideale, soprattutto se la grafica è una persona sensibile e sempre aperta all’ascolto come Anna Antonutti (EF Copywriting e Anna Antonutti per Infinite Loop).
A OGNI AZIENDA, IL SUO PAY OFF
