L’obiettivo del mio lavoro è sempre stato quello di essere utile ai miei clienti. Per questo, da alcuni mesi offro anche il servizio di consulenza per la gestione social così da rendere indipendenti le realtà che desiderano gestire i loro social in house. Molto interessante è stato l’affiancamento ad un’importante azienda friulana che lavora nel settore delle flange per la creazione e la gestione di una loro pagina Linkedin aziendale. L’identificazione dell’obiettivo, il target, la creazione di un tone of voice che riflettesse la professionalità e l’esperienza del cliente… senza dimenticare tutto l’aspetto tecnico (dimensionamento delle immagini, uso degli hashtag, link). E’ stato un lavoro minuzioso e preciso che adesso sta dando ottimi frutti: sono soddisfatta! (EF Copywriting per Effind, Udine).

Che il must di adesso sia ‘comunicare’ è una convinzione che si sta diffondendo anche in campi nuovi, come ad esempio quello della consulenza finanziaria. Da quasi un anno, assieme all’agenzia Iosystems di Udine, stiamo lavorando per la comunicazione proprio di un consulente finanziario: per la prima volta, ci siamo trovati a doverci muovere senza la possibilità di vedere ed analizzare dei progetti già fatti da altri. Inoltre, abbiamo dovuto ‘fare i conti’ con una variabile molto delicata: il rapporto dei potenziali clienti con i loro risparmi. Grazie all’intelligenza e alla professionalità del nostro cliente (senza dimenticare il nostro entusiasmo e determinazione a portare a termine con successo il mandato) stiamo facendo un bel lavoro anche se la strada è ancora, decisamente, lunga (EF Copywriting per www.iosystems.it).

A che cosa serve scrivere, se poi sul web nessuno trova i tuoi contenuti? Per ovviare a questo ‘inconveniente’ ormai tutti i testi destinati al web devono essere ottimizzati per la SEO. Io ho cominciato a lavorare in questo ambito più di 10 anni fa, grazie all’agenzia di posizionamento Internetting di San Donà di Piave per la quale, ancora adesso, scrivo landing pages SEO. Questa bellissima collaborazione mi ha permesso di seguire tutta l’evoluzione delle tecniche di posizionamento nel tempo, facendomi appassionare a questo tema, apparentemente lontano dalle mie corde. In quel lontano 2009, non avrei mai pensato che tutto il bagaglio guadagnato negli anni mi avrebbe permesso adesso di applicare le mie conoscenze SEO anche alla scrittura di testi per blog, siti web, portali e di continuare nella mia curiosa esplorazione del mondo delle aziende e del marketing.

Occuparsi della comunicazione social di una realtà prestigiosa come quella dei prosciutti Bagatto di San Daniele è un piacere straordinario: far conoscere una tradizione lunga tre generazioni, l’esperienza e la conoscenza che c’è dietro a ogni prosciutto, la capacità di diventare ‘moderni’ senza tradire un’anima antica… non c’è tema che io possa trattare che non sia assolutamente coinvolgente e appassionante. Difficile è ogni mese creare un piano editoriale perché le cose da dire sono tante e tutte molto interessanti: ma mi impongo sempre di scegliere e fare la lista delle pubblicazioni, così da seguire una traccia stabilita e pensata per raggiungere determinati risultati (EF Copywriting per Bagatto prosciutti San Daniele).

E’ appena uscito su Il sole 24 ore un articolo che ho scritto per una bellissima realtà di Udine: Progetto Nachste. E’ entusiasmante scrivere per i giornali perché lo stile cambia completamente e la regola, per me sempre attuale, della ‘piramide inversa’ è qui più che mai efficace. Le notizie importanti subito e poi giù, ad approfondire. La scrittura diventa ancora più stimolante dall’obbligo di rispettare con rigore il numero di battute a disposizione (EF Copywriting per Progetto Nachste, Udine).

Vero Zafferano è una realtà molto particolare. L’idea nasce dalla titolare, Aurora Azzurra Gregorutti, che per la sua azienda non solo ha imparato a coltivare lo zafferano ma anche a decorare a mano splendide confezioni regalo interamente realizzate con materiali naturali. La difficoltà nella comunicazione del progetto è stata principalmente data dai due ambiti in cui questa si trova ad operare: l’agricoltura sostenibile e i cadeaux per matrimoni, battesimi ed eventi. Due mondi molto diversi tra loro per i quali bisognava trovare un punto d’incontro. Con Aurora ci siamo confrontate a lungo anche se poi la risposta alle nostre domande era davanti agli occhi: la natura, in tutta la sua bellezza e generosità. Da qui, sia il sito che il materiale istituzionale è venuto… naturalmente! (EF Copywriting per Vero Zafferano – Udine).

In quasi 13 anni di lavoro, non mi ero mai successo di dover realizzare delle schede prodotto dedicate al mondo della cosmesi e devo ammettere che la comunicazione di questo settore è misteriosa quanto affascinante. Una domanda infatti sorge spontanea appena cominci a lavorare: perché sui flaconi di cosmetici ci sono così tante avvertenze, molte di più rispetto ad altri prodotti? Perché bisogna sottolineare che il flacone (non spray) deve essere tenuto lontano dalle fiamme libere? Perché una persona dovrebbe mangiare la crema? Misteri… ogni settore comunque ha le sue regole e non si può ‘sgarrare’: per i cosmetici dei quali ho redatto le schede prodotto mi sono fatta aiutare dalla casa madre dove ho trovato persone veramente preparate, operose e molto simpatiche… in ogni lavoro ci sono cose e persone da scoprire! (EF Copywriting per Da Ponte Distillerie).

Il web può essere un’arma favolosa ma richiede applicazione, pianificazione e lavoro di squadra. Bisogna cominciare per tempo, creare aspettativa, centellinare le informazioni così da incuriosire senza essere però troppo ‘presenti’. Primo avviso sui social: ci saranno sconti importanti nel nostro negozio! Secondo avviso social qualche giorno più tardi: sconto cliente per chi viene in negozio durante il Black Friday. Terzo avviso: ci sarà un ulteriore sconto sui brand più ricercati per chi si iscrive alla newsletter e verrà in negozio con il coupon ricevuto al momento dell’iscrizione. Abbiamo fatto centro! (EFCopywriting per Iosystems, Udine).

Il SEO è una delle attività di copy che adoro perchè, come prima cosa, devi essere capace di immedesimarti nelle persone che potrebbero essere interessate al tuo prodotto. Devi individuare quali domande questi possono chiedersi e poi con quali parole potrebbero cercarle sul web. Si, sono le famose keywords (che adesso però sono spesso sostituite dalle keysentences) che, una volta individuate, bisogna analizzare. Poi, se ad esempio per la pagina di un sito web, ci sono i tag title, i tag keywords, il tag description, il titolo h1, il body e se sei fortunato c’è anche l’additional 1. Dentro la pagina, il lavoro è incessante: bisogna lavorare con le parole, con i loro sinonimi, posizionarle in punti esatti, creare link con certe modalità senza dimenticare la sintassi e soprattutto il contenuto che deve essere interessante e ben presentato. E contemporaneamente devi essere sempre aggiornato perchè le regole cambiano… Comunque rimane per me un esercizio entusiasmante e un lavoro profondamente utile alla promozione dei miei clienti.

Scrivere una prefazione ad un libro, un saggio o ad una pubblicazione aziendale è un attività delicata: è possibile, infatti, che chi la legge decida proprio da quelle poche righe se andare avanti o meno. Solitamente, quando mi chiedono una prefazione io ricerco la brevità e i motivi validi per i quali il testo merita di essere letto. Facendo così non sbaglio mai: non annoio e in più do uno strumento valido alla valutazione. Per la casa editrice L’Orto della Cultura ho appena scritto una prefazione per il libro di Edda Fonda ‘Le fate non ballano più da sole’, dedicato a Caterina Percoto. Se volete vedere la mia idea di prefazione, vi invito a leggerlo: non ve ne pentirete! (EF Copywriting per L’Orto della Cultura, Udine).