Maggiori aggiornamenti sui social

Elisabetta Feruglio
Blog
  • dome-mondialpol

I redazionali sono un mezzo di comunicazione molto efficace: giornali, riviste, magazine, testate di settore… questi articoli più o meno lunghi appaiono un po’ ovunque e, se scritti bene e soprattutto con lo stile giusto per chi li legge, possono veicolare notizie importanti e decisive all’acquisto. Per il redazionale DOME Security Technology e Mondialpol destinato all’inserto Fiera della Casa Moderna edizione 2019, sono andata a ‘indagare’ sulle loro novità, rimanendo io stessa affascinata dalle soluzioni proposte: il riconoscimento facciale e le casseforti intelligenti… scrivendolo, anche io mi sono riproposta di andare a vedere… (EF copywriting per DOME Security Techonolgy e Mondialpol).

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Il naming è una delle attività più entusiasmanti: riassumere in poche lettere una realtà non è cosa facile ma quando si arriva alla soluzione giusta, la soddisfazione è veramente grande. L’ultimo naming che ho creato era per uno studio odontoiatrico che riuniva in sè diverse competenze. Come prima cosa sono andata a vedere la location per respirare l’atmosfera, conoscere le persone e capire a chi lo studio voleva rivolgersi. Poi ho cominciato a lavorare identificando all’inizio vari concetti, seguendo ragionamenti diversi. Alcune strade si sono interrotte subito, altre mi hanno portato verso soluzioni non adatte. Alla fine, però, ho focalizzato che l’elemento fondante di tutto lo studio era quello di armonizzare il lavoro dei professionisti con le necessità di una clientela fatta di compaesani e di persone comunque conosciute. Quale naming ho scelto? Sintonia…

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Nella comunicazione di adesso la fotografia è un elemento fondante e per realizzare un sito web piuttosto che una brochure o un catalogo è necessario che immagini e copy vadano di pari passo. Per questo sempre più spesso, per lavori comuni, i fotografi mi chiedono di partecipare allo shooting così che le loro foto completino la comunicazione scritta. Per il nuovo sito dello Studio Odontoiatrico Piergiorgio Testa di Ortisei abbiamo organizzato una trasferta ‘di gruppo’ (sia io che i fotografi eravamo di Udine) ma ne è veramente valsa la pena anche perchè con il fotografo abbiamo potuto confrontarci anche per la postproduzione e per la soluzione di numerosi aspetti anche legati alla grafica. Guardate il risultato su www.piergiorgiotesta.it (EF Copywriting e Andrea Almacolle fotografo).

  • Ottimizzazione per i motori di ricerca

La scrittura SEO richiede studio, prove, modifiche e verifiche. Per essere efficaci bisogna essere sempre aggiornati, appoggiarsi a strumenti specifici, confrontarsi con i colleghi per conoscere nuove strategie. Io ho cominciato la mia avventura nella SEO quasi dieci anni fa, scrivendo testi per un’agenzia specializzata nel posizionamento. Ai tempi questa attività mi sembrava terribilmente mutevole e quasi misteriosa. Adesso mi affascina e quando scrivo dei testi ottimizzati per i motori di ricerca mi piace la sfida: è eccitante quando il webmaster inserisce i testi e dopo qualche mese va a vedere se gli spider lo hanno accolto come un ‘buon testo’ oppure no, se il sito ‘sale’ oppure se c’è bisogno di qualche modifica… è come inseguire una preda: bisogna essere strategici, riflessivi ma anche giocare d’istinto!!

  • Ristorante mediorientale

Se fino a qualche anno fa i clienti erano tutti italiani, adesso succede sempre più spesso di scrivere per clienti che appartengono ad altre culture. Come fare un post di Facebook per invitare le persone a venire per il pranzo di Pasqua in un ristorante mediorientale? Come pubblicare su Instagram per la festa della donna gli auguri da parte di un ristorante cinese? Quale etnia mettere nel visual della festa della mamma se a fare gli auguri è un cliente di colore? Mai come adesso sono contenta di aver preso tanti anni fa la laurea in Comunicazioni Sociali con specializzazione in antropologia: adesso posso fornire un lavoro di alto livello, ragionato e coerente… e ovviamente ne sono entusiasta.

  • Una newsletter informativa, chiara e veloce da consultare: il meglio che si possa desiderare!

Informare, comunicare nuovi prodotti utili all’utenza, dare consigli che effettivamente aiutano a lavorare meglio: questa è la funzione corretta della newsletter e quella che adesso, finalmente, torna di nuovo in auge. Per anni, purtroppo, questo potente mezzo di comunicazione è stato spesso solo un mezzo per ‘pressare’ le persone, presentandosi anche ogni giorno nelle mail di affaticati professionisti. Quanto tempo perso a buttarle via (senza dimenticare il tempo perso a farle)! Ma quel tempo sembra passato e io ne sono lieta: per la ditta Conte Colori di Udine abbiamo organizzato un servizio di newsletter utile e di facile consultazione, dove ogni persona può trovare facilmente quello che cerca. E niente di più (EF Copywriting per Iosystems – Udine).

  • web-writing

I ‘nuovi’ siti web sono molto diversi da quelli che si facevano fino a qualche tempo fa: adesso l’utente vuole navigare in libertà, saltare da un argomento all’altro senza troppi pensieri, vedere subito quello che interessa senza perdere un minuto… e tutto questo in un ambiente colorato e invitante. Per la Distilleria Andrea Da Ponte di Conegliano abbiamo creato un sito ad arte, dove è veramente bello ‘stare’ cliccando qui e la alla scoperta di nuovi argomenti. Personalmente mi sono divertita molto nello scrivere i testi perché ho dovuto rispettare lunghezze (o microlunghezze) precise, capire come dividere un testo che doveva apparire una parte in una pagina, tre quarti in un’altra e tutto intero in un’altra ancora, dividere argomenti in box e sottotitoli… ma il risultato mi sembra più che buono. Cliccate subito su www.daponte.it (EFCopywriting per Iosystems, Udine).

  • maestri-di-sci-fvg

Aiutare gli utenti a riconoscere la qualità: come prima cosa bisogna mettersi nei panni di chi deve scegliere un servizio. Per il Collegio dei Maestri di Sci FVG e AMSI FVG, la soluzione è venuta guardando le loro divise e più precisamente i vari loghi apposti: bellissimi, certo, ma che cosa significano? Per i maestri la risposta era ovvia. Per me un po’ meno. Abbiamo così deciso di spiegarli agli sciatori creando una cartellonistica appropriata. Dal momento poi che i vari poli sciistici del Friuli Venezia Giulia sono frequentati anche da stranieri, li abbiamo tradotti dando così anche un interessante senso di internazionalità ai piacevoli giorni sulla neve. I cartelloni sono stati appesi fuori dalle singole scuole e alla base di seggiovie e funivie cercando soprattutto i posti dove la gente si ferma ad aspettare… (EF Copywriting per il Collegio dei Maestri di Sci FVG – De Faccio Pubblicità Udine).

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Per i 25 anni di attività di uno studio mio cliente avevo bisogno di qualcosa che dimostrasse l’importanza del traguardo a tutti i pazienti. Questo ‘qualcosa’ però doveva anche essere gradevole, originale, bello pur rimanendo molto professionale al fine di interpretare al meglio lo stile dello studio. La soluzione? Uno splendido 25 alto più di un metro e con uno spessore di 30 centimetri, in polistirolo argentato da mettere nella sala d’aspetto. Fondamentale è stato l’apporto non solo fattivo ma anche progettuale di Triplika, una realtà superba per chi ama visual e realizzazioni veramente mozzafiato (EF Copywriting + Triplika Udine).

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Resphiro è un bellissimo progetto. Ma come spiegarlo in tutte le sue sfaccettature? Semplice: con un blog che permette ogni mese di pubblicare approfondimenti, informazioni, curiosità, idee. Lentamente, articolo dopo articolo, il lettore approfondisce tutti i vari aspetti di Resphiro acquisendone la vera novità di pensiero. Per il tone of voice, ho trovato molto adatto un tono evocativo ma informativo, dolce ma concreto. Per dare alla pagina una sua estetica originale, ho giocato con i corsivi, grassetti e citazioni. Splendide ovviamente le foto, scelte una per una e condivise in un’atmosfera di reciproca stima e fiducia. Finalmente si torna a studiare e a scrivere per occhi attenti e curiosi (EF Copywriting e Iosystems Udine per Resphiro – https://blog.resphiro.it).