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Elisabetta Feruglio
Blog
  • raccontando il mare

Progettare e realizzare l’interno di uno spazio è come scrivere un testo: ogni cosa, dal materiale alle lavorazioni, dalle luci all’arredamento, racconta una sua piccola storia. E il dovere del buon copy a cui è stato chiesto di scrivere un redazionale sul progetto è proprio quello di affascinare il lettore con i mille significati che ogni scelta comporta. Per la rivista Vistacasa, ho avuto la fortuna di ‘raccontare’ il progetto di Raffaele Scarpa per il ristorante Al Bancut di Lignano Sabbiadoro: una realizzazione splendida creata con vele dismesse in kevlar e legno antico, recuperato da vecchi stavoli austriaci. Una bellissima storia di mare… (EF Copywriting per Vistacasa).

  • Spessot

Per scrivere un invito, fare leva sulla curiosità è sicuramente l’arma vincente. Se poi crei in poche parole una storia e inviti i possibili visitatori a venire a vedere come andrà a finire, allora i risultati saranno ancora più interessanti. Per la mostra di Silvano Spessot nella località montana di Forni di Sopra, ho preso come spunto i suoi ‘omini’ incravattati, tipicamente cittadini: come reagiranno vedendo le splendide Dolomiti Friulane? Si lasceranno affascinare dai panorami mozzafiato e dai mille colori dei fiori alpini? Non resta che scoprirlo, venendo alla mostra… (EFCopywriting con DSegno, Udine).

  • Brochure

Organizzare il piano editoriale e scrivere i testi per la brochure di presentazione di un nuovo software: spiegare in che cosa consiste, come funziona, quali sono le sue peculiarità… e tutto questo ad un pubblico di specialisti. Ovviamente non è una cosa banale ma l’esperienza insegna come fare. Come prima cosa, fondamentale è il brief del cliente e la sua disponibilità a rispondere alle domande che nel procedere del lavoro nascono frequenti. Poi c’è la ricerca sul campo, per raccogliere la nomenclatura e capire come nel settore generalmente si parla di questo argomento: qui bisogna mettere insieme e vagliare molto materiale per entrare nella materia e crearsi il proprio stile. Poi c’è la ‘prova pratica’ con un referente di fiducia che lavora nel settore per vedere se tutto fila, se non ci sono ‘ingenuità’ e se ci sono tutte le risposte alle domande del potenziale cliente. E’ bello quando alla fine il lavoro riesce bene… (EFCopywriting per Progetto Nachste).

  • Prosciutti Bagatto

Il Prosciuttificio Bagatto è un nome a San Daniele e la qualità dei suoi prodotti è assodata. Ma come dare ancora più valore ai suoi magici prosciutti? L’idea, oltre all’organizzazione di visite guidate, è stata quella di aggiungere al sito anche una pagina dedicata ad alcune curiosità del territorio e dei suoi tesori artistici e ambientali così da creare un background ricco, accattivante e soprattutto suggestivo: un prosciutto così buono non poteva nascere se non in un luogo superbo!! (EF Copywriting per DSegno, Udine).

  • Riserva del Fondatore

Il formato sarà 8cmx10cm e dovremo fare più o meno 12 pagine: oltre al tema, la grappa Riserva del Fondatore Da Ponte, queste sono state le uniche indicazioni. Ma come fare per sapere quanto testo scrivere? Da sempre io ho lavorato cercando di essere un aiuto fattivo al team e di cavarmela, quando posso, da sola. Di conseguenza, per capire come organizzare il materiale e il numero di battute, ho creato con la carta un libriccino con le esatte misure e il numero di pagine. Su questo cartaceo ho organizzato il materiale per ogni pagina, tenendo conto anche degli spazi per le immagini. A computer ho poi visto quante righe di testo potevo inserire per ogni pagina e da li ho cominciato a ‘costruire’: 5 righe nella prima pagina, libera la seconda pagina per le immagini, 10 righe nella terza pagina, 5 righe nella quarta con foto e claim e così avanti. Ha funzionato: tutto il testo che ho scritto è entrato e anche gli spazi per le fotografie sono andati bene. Che soddisfazione! (EFCopywriting per Distilleria Andrea Da Ponte, Conegliano).

  • Progetto Nachste

A seconda della fruizione, un contenuto va costruito in modo diverso. Per Progetto Nächste, azienda che si occupa di cyber security e continuità operativa, ho dovuto presentare un prodotto su più canali, riorganizzando di volta in volta tutto il lavoro anche in base al target a cui era destinato. Per la cartella stampa, che doveva apparire su più testate di settore, ho scritto un testo a ‘blocchi’ indipendenti così che il giornalista potesse prendere il necessario senza dover per forza seguire il filo logico del mio discorso. Per il publiredazionale, canale più promozionale che sarebbe andato a colpire diverse fasce di lettori, ho scritto un testo d’impatto e discorsivo basato soprattutto sulla facilità di utilizzo del prodotto e i suoi plus. Per il catalogo, invece, dedicato a professionisti di settore, ho dato la precedenza a termini tecnici e all’approfondimento dei plus di prodotto in base alle singole tipologie d’azienda. Fare il copywriter non significa solamente ‘scrivere’ ma ‘scrivere quello che serve nel modo più adatto’ e per questo ci vuole conoscenza e passione, ma anche tanta esperienza (EFCopywriting per Progetto Nächste, Udine).

  • Studio Rieppi e Zangrando

Come mantenere attiva la comunicazione con i propri pazienti in un momento così particolare come una pandemia? Il problema si è sentito in modo particolare negli studi odontoiatrici costretti a rimanere a disposizione solo per le urgenze. Per sostenere lo Studio Associato Rieppi e Zangrando abbiamo deciso di ‘osare’, aprendo nuovi canali che prima erano stati esclusi in quanto ritenuti non in linea con la filosofia aziendale. L’abbiamo fatto con estrema cura, attenzione, dosando ogni parola ed analizzando ogni immagine pubblicata. Sono stati incentivati i canali di newsletter e soprattutto aperta una pagina Facebook che è stata creata in totale sinergia con lo staff. La bellissima sorpresa, oltre alla grande partecipazione di tutti i pazienti, è stato un maggior coinvolgimento di tutte le persone che lavorano nello Studio e che, sentendosi coinvolte, hanno creato legami ancora più profondi e collaborativi di quelli già esistenti (EFCopywriting per Studio Odontoiatrico Rieppi e Zangrando, Udine).

  • Simeoni

Spesso le aziende hanno bisogno di materiale promozionale in tempi ridottissimi. Ma come fare? Semplice: ci si affida ad una squadra affiatata, capace di ottimizzare i tempi senza influire sulla qualità. Per Simeoni Tecnogreen abbiamo realizzato un pieghevole a tempo di record: brief, divisione delle attività, sviluppo, traduzioni, stampa… e in meno di una settimana tutto era pronto. Il vero segreto sta nel desiderio di tutto il team di raggiungere il risultato: dove tu non arrivi, arrivo io e viceversa. Non ci sono gelosie o pigrizie. Questo è l’atteggiamento vincente che mi piace trovare in tutte le squadre con cui mi trovo a collaborare (EF Copywriting + DSegno Udine).

  • recall telemarketing

Un copywriter può fare lo script per voi e formare il personale dedicato in modo che la telefonata riesca gradita ed efficace. Purtroppo il mondo del telemarketing è un terreno minato ma, se fatto con cura e professionalità, regala vantaggi inaspettati. Per una ditta tedesca ho curato il recall di alcuni clienti che avevano lasciato i loro nominativi durante fiere ed eventi: come prima cosa, per rendere l’operatore più coinvolto, sono partita dall’assunto che se una persona lascia il biglietto da visita o comunque un contatto vuol dire che dell’interesse a tutti gli effetti c’è. Allora si comincia con ‘Buongiorno, sono Caterina Rossi della XXX… ci dispiace di ricontattarla così tardi…’ e poi la telefonata continua con una serie di opzioni… funziona!

  • Il gusto di essere a casa

Personalizzare per il proprio brand una bottiglia di amaro: ecco un’idea diversa e decisamente piacevole per i regali di Natale. Ma come collegare un amaro all’attività della committenza (un gruppo immobiliare di Udine)? Essendo la compravendita di case il business principale, sono partita da li giocando sull’idea di gusto declinabile sia sulla casa (il piacere di stare a casa) che sull’amaro (il piacere di bere qualcosa di buono). Nato il payoff ‘Il gusto di essere a casa’, con la bravissima Anna Antonutti abbiamo lavorato fianco a fianco per fare di grafica e copy un unico atto creativo. Una notte stellata, una piccola casa illuminata sulla collina, onde dorate invitano al relax… anche una poesia di Elizabeth Austin rende l’essere a casa… ancora più gustoso (Anna Antonutti e EF Copywriting per Gruppo Immobiliare Quore-UD).