Maggiori aggiornamenti sui social

Elisabetta Feruglio
Blog
  • Ottimizzazione per i motori di ricerca

La scrittura SEO richiede studio, prove, modifiche e verifiche. Per essere efficaci bisogna essere sempre aggiornati, appoggiarsi a strumenti specifici, confrontarsi con i colleghi per conoscere nuove strategie. Io ho cominciato la mia avventura nella SEO quasi dieci anni fa, scrivendo testi per un’agenzia specializzata nel posizionamento. Ai tempi questa attività mi sembrava terribilmente mutevole e quasi misteriosa. Adesso mi affascina e quando scrivo dei testi ottimizzati per i motori di ricerca mi piace la sfida: è eccitante quando il webmaster inserisce i testi e dopo qualche mese va a vedere se gli spider lo hanno accolto come un ‘buon testo’ oppure no, se il sito ‘sale’ oppure se c’è bisogno di qualche modifica… è come inseguire una preda: bisogna essere strategici, riflessivi ma anche giocare d’istinto!!

  • Ristorante mediorientale

Se fino a qualche anno fa i clienti erano tutti italiani, adesso succede sempre più spesso di scrivere per clienti che appartengono ad altre culture. Come fare un post di Facebook per invitare le persone a venire per il pranzo di Pasqua in un ristorante mediorientale? Come pubblicare su Instagram per la festa della donna gli auguri da parte di un ristorante cinese? Quale etnia mettere nel visual della festa della mamma se a fare gli auguri è un cliente di colore? Mai come adesso sono contenta di aver preso tanti anni fa la laurea in Comunicazioni Sociali con specializzazione in antropologia: adesso posso fornire un lavoro di alto livello, ragionato e coerente… e ovviamente ne sono entusiasta.

  • Una newsletter informativa, chiara e veloce da consultare: il meglio che si possa desiderare!

Informare, comunicare nuovi prodotti utili all’utenza, dare consigli che effettivamente aiutano a lavorare meglio: questa è la funzione corretta della newsletter e quella che adesso, finalmente, torna di nuovo in auge. Per anni, purtroppo, questo potente mezzo di comunicazione è stato spesso solo un mezzo per ‘pressare’ le persone, presentandosi anche ogni giorno nelle mail di affaticati professionisti. Quanto tempo perso a buttarle via (senza dimenticare il tempo perso a farle)! Ma quel tempo sembra passato e io ne sono lieta: per la ditta Conte Colori di Udine abbiamo organizzato un servizio di newsletter utile e di facile consultazione, dove ogni persona può trovare facilmente quello che cerca. E niente di più (EF Copywriting per Iosystems – Udine).

  • web-writing

I ‘nuovi’ siti web sono molto diversi da quelli che si facevano fino a qualche tempo fa: adesso l’utente vuole navigare in libertà, saltare da un argomento all’altro senza troppi pensieri, vedere subito quello che interessa senza perdere un minuto… e tutto questo in un ambiente colorato e invitante. Per la Distilleria Andrea Da Ponte di Conegliano abbiamo creato un sito ad arte, dove è veramente bello ‘stare’ cliccando qui e la alla scoperta di nuovi argomenti. Personalmente mi sono divertita molto nello scrivere i testi perché ho dovuto rispettare lunghezze (o microlunghezze) precise, capire come dividere un testo che doveva apparire una parte in una pagina, tre quarti in un’altra e tutto intero in un’altra ancora, dividere argomenti in box e sottotitoli… ma il risultato mi sembra più che buono. Cliccate subito su www.daponte.it (EFCopywriting per Iosystems, Udine).

  • maestri-di-sci-fvg

Aiutare gli utenti a riconoscere la qualità: come prima cosa bisogna mettersi nei panni di chi deve scegliere un servizio. Per il Collegio dei Maestri di Sci FVG e AMSI FVG, la soluzione è venuta guardando le loro divise e più precisamente i vari loghi apposti: bellissimi, certo, ma che cosa significano? Per i maestri la risposta era ovvia. Per me un po’ meno. Abbiamo così deciso di spiegarli agli sciatori creando una cartellonistica appropriata. Dal momento poi che i vari poli sciistici del Friuli Venezia Giulia sono frequentati anche da stranieri, li abbiamo tradotti dando così anche un interessante senso di internazionalità ai piacevoli giorni sulla neve. I cartelloni sono stati appesi fuori dalle singole scuole e alla base di seggiovie e funivie cercando soprattutto i posti dove la gente si ferma ad aspettare… (EF Copywriting per il Collegio dei Maestri di Sci FVG – De Faccio Pubblicità Udine).

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Per i 25 anni di attività di uno studio mio cliente avevo bisogno di qualcosa che dimostrasse l’importanza del traguardo a tutti i pazienti. Questo ‘qualcosa’ però doveva anche essere gradevole, originale, bello pur rimanendo molto professionale al fine di interpretare al meglio lo stile dello studio. La soluzione? Uno splendido 25 alto più di un metro e con uno spessore di 30 centimetri, in polistirolo argentato da mettere nella sala d’aspetto. Fondamentale è stato l’apporto non solo fattivo ma anche progettuale di Triplika, una realtà superba per chi ama visual e realizzazioni veramente mozzafiato (EF Copywriting + Triplika Udine).

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Resphiro è un bellissimo progetto. Ma come spiegarlo in tutte le sue sfaccettature? Semplice: con un blog che permette ogni mese di pubblicare approfondimenti, informazioni, curiosità, idee. Lentamente, articolo dopo articolo, il lettore approfondisce tutti i vari aspetti di Resphiro acquisendone la vera novità di pensiero. Per il tone of voice, ho trovato molto adatto un tono evocativo ma informativo, dolce ma concreto. Per dare alla pagina una sua estetica originale, ho giocato con i corsivi, grassetti e citazioni. Splendide ovviamente le foto, scelte una per una e condivise in un’atmosfera di reciproca stima e fiducia. Finalmente si torna a studiare e a scrivere per occhi attenti e curiosi (EF Copywriting e Iosystems Udine per Resphiro – https://blog.resphiro.it).

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Per definizione, il copywriter scrive i testi. Testi per le aziende, per il web, per le presentazioni aziendali, per le schede prodotto… ma il suo lavoro negli ultimi anni è cambiato. Adesso infatti non è più sufficiente avere la buona idea, usare le parole giuste, rimanere negli spazi dettati dalla grafica: adesso il lavoro del copy è anche un lavoro di condivisione degli obiettivi del cliente e soprattutto un lavoro di squadra nel quale è fondamentale che tutti lavorino per la buona riuscita del lavoro, senza rigidità o egoismi. Adesso la puntualità delle consegne è imperativa, la disponibilità deve essere sincera e fattiva, l’apporto al lavoro deve essere creativo ma realizzato in base al target, al prodotto e alle finalità dell’azienda (e non all’autocompiacimento del copy). In realtà, io sono molto più contenta di lavorare adesso che dieci anni fa perché il lavoro è diventato più ricco e stimolante. Sicuramente le responsabilità sono di più ma sono anche direttamente proporzionali alle soddisfazioni.

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Ripensare il logo, il claim, il modo in cui l’azienda si presenta sul cartaceo e sul web. Tutto nuovo: e la differenza si vede. Per Progetto Nachste, assieme alla bravissima grafica Anna Antonutti, abbiamo fatto questo lavoro di analisi, proposta e sviluppo che ci ha portato alla creazione di un logo fresco e accattivante, un sito utile e facile da consultare, materiale di comunicazione in linea con l’immagine aziendale, elegante ed esaustivo con un’iconografia veramente nuova. Ovviamente tutto questo non sarebbe stato possibile senza uno spirito di squadra energetico e propositivo che ha visto le ‘maestranze’ lavorare in piena armonia con la committenza (EF per Progetto Nachste, Udine).

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Avete mai pensato ad un cartellone fatto ad arte per spiegare in modo preciso ed immediato che cosa offre la vostra attività? Molti lo considerano un modo di comunicare non particolarmente efficace ma invece, se curato e stampato bene, questo è un mezzo di comunicazione ideale sia se posto al di fuori dell’edificio che al suo interno, magari in sala d’aspetto. Ovviamente bisogna pensare bene alle dimensioni, al corpo e al font del testo, alle immagini e alla distanza dalla quale il potenziale lettore si trova… se tutto è architettato nel modo giusto, però, il risultato è assicurato. Per la Monticolo&Foti, impresa di costruzioni e impianti speciali, abbiamo realizzato un cartellone verticale che racconta, su varie sezioni, tutto quello che l’azienda offre ai suoi clienti. Belle foto, claim impattanti hanno anche dato il loro contributo, offrendo così un risultato tanto accattivante quanto esaustivo (EF Copywriting per DSF Design, Latisana).